Особенности настройки успешной РК в MyTarget. Таргетированная реклама myTarget Настройка май таргет

Доброго всем дня, друзья!

На прошлой неделе, в уроке по настройке таргетированной рекламы Вконтакте я сказал, что уроки по SMM — маркетингу будут выходить каждый четверг. Сегодня четверг, а значит, что самое время рассказать о новом инструменте привлечения трафика из социальных сетей — реклама MyTarget.

Все знают, что Mail.ru Group выкупил социальную сеть Вконтакте, самую посещаемую социальную сеть в России и СНГ. Также в эту группу входят такие популярные соц.сети как Одноклассники и Мой Мир, с ежедневной аудиторией в 40 млн. и 17 млн. пользователей соответственно. Круто, не правда ли?

Начало работы с MyTarget

Начало работы с рекламной платформой положит регистрация в MyTarget. Для этого перейдите по ссылке: target.my.com

Нажмите на кнопку «Начать работу» и перед вами появится небольшое окошко, где можно будет войти и зарегистрироваться. Кстати, войти в платформу можно используя аккаунт Вконтакте, Одноклассников и других социалок, почты Mail.ru. Наверняка, где-нибудь вы уже есть и, чтобы не тратить время на регистрацию, войдите с помощью других аккаунтов. Я воспользуюсь аккаунтом Вконтакте.

Вам остается только разрешить использование аккаунта рекламной платформой.

Но пройти небольшую регистрацию придется:

Ну, собственно, и все, теперь вы находитесь в крупнейшей рекламной платформе Рунета:

Создание кампании в MyTarget

Реклама MyTarget начинается с предложения создать рекламную кампанию. Давайте же начнем создание кампании в этой замечательной рекламной платформе:

Выбираем, что будем рекламировать. На выбор дается 6 вариантов, большинство из вас выберет сайт и я тоже:
Введите ссылку на рекламируемый сайт;
Затем MyTarget предлагает выбрать вариант рекламного объявления:
Самым оптимальным вариантом рекламного объявления будет тизер 90×75. Объявление будет показываться и Одноклассниках, и в почте, и других сервисах. А так выглядит этот самый тизер:
Создаем рекламное объявление. Состоит оно из четырех элементов: заголовка, текста, ссылки и изображения. Естественно существуют ограничения по количеству символов: заголовок — 25 символов, а текст — аж 90 символов:
Чуть ниже я дам вам некоторые советы по написанию заголовков, текстов и выбору изображения. Поэтому читайте дальше;
Разметка объявлений. В платформе MyTarget реализована функция автоматической разметки объявления. Попросту говоря, система сама добавляет UTM-метки к ссылке в объявлении, конечно же, если вы этого хотите:
Затем настраиваем таргетинг. Тут ну очень много настроек, можно даже «прицелиться» на тех, кто много или мало смотрит телевизор. Вот дак да.
Среди всего множества настроек присутствует пункт «Аудитории», он нужен для более тонкой настройки. Вы можете создать собственный список аудитории, используя средства Mail.ru. Но более подробно об этом поговорим в следующем уроке.
Указываем временной таргетинг. То есть время и дни показа объявлений:
Настоятельно рекомендую задавать определенные временные рамки, чтобы не слить впустую бюджет. Еще кое-что: дайте своим объявлениям разогнаться часок. Запустите их не 8:00, а в 7:00. Таким образом, вы получите не только дополнительный трафик, но и показов в пиковые часы будет немного больше;
Вот мы уже подошли к рекламному бюджету. Здесь нужно выбрать способ оплаты, распределение бюджета и аукционную стратегию:
Рекомендую выбрать стратегию «Максимальное число кликов», это самая эффективная стратегия из представленных трех. А распределение бюджета поставьте «Равномерное». Также ограничьте дневной бюджет до минимальной суммы в 500 рублей. Потратив 500 рублей, кампания автоматически остановиться и не будет тратить деньги дальше;
Затем назначьте ставку. Поставьте ползунок на самое оптимальное для вас значение, но не ставьте слишком много (20 — 30 рублей), это черевато быстрым сливом бюджета:
Ну и наконец назовите кампанию. Сделайте это так, чтобы вам было удобно ориентироваться. В названии укажите продукт, географический таргетинг, возраст, ну и некоторые другие настройки таргетинга на ваше усмотрение:
Нажмите на кнопку «Создать кампанию»

Вот таким вот образом создаются кампании в MyTarget. Как видите, настроек таргетинга много, что позволяет «нацелиться» исключительно на целевую аудиторию.

Я обещал дать несколько советов по написанию объявлений, получайте:

Используйте в конце заголовка цифры. Это не только увеличит визуальный объем, но и повысить привлекательность заголовка;
Также в заголовке можно задать вопрос, волнующий целевую аудиторию;
В тексте объявления раскройте суть заголовка, добавьте информацию о акции, выделите преимущества товара;
Изображения объявлений должны быть яркими, контрастными и информативными;

Пол. Не ориентируйтесь на ваши предположения, лучше протестируйте. Вам может показаться, что ваш товар больше будут покупать мужчины, на самом деле женщины тоже не будут уступать по количеству покупок. Создайте две кампании, одна для мужчин, другая для женщин, так будет лучше;

Доступные аудитории:

Группы ВК;
Группы ОД;
Счётчик ТОП-Мейл;
Поисковые запросы;
Приложения ОК;
Приложения ВК;
Списки пользователей (телефоны, email, DMP).

Одноклассники и Мой Мир – такой же источник соц. трафика как Вк или Fb.
Да, то что вы не сидите на одноклассниках и в моем мире, не означает, что они вымерли.

Стратегии продвижения в MT.

1. Широкое таргетирование.

социально демографические таргетинги: пол/возраст
по географии (если у вас ГЕО РФ, то лучше всего по Москве создавать отдельную компанию)

Например, у вас есть несколько выбранных сегментов для таргетирования:

мужчины 25-45, проживающие в Москве;
женщины 25-35, проживающие в Москве;
мужчины 25-45, проживающие в регионах.

Для каждого сегмента нужна отдельная кампания.

Охват в каждом из сегментов желательно делать не менее 70 тыс. человек в неделю, если цифра меньше – увеличить шаг сегментации, расширив возрастные диапазоны или объединить несколько ГЕО в одну компанию. По итогам тестов – выключить сегменты, не удовлетворяющие показателям.

2. Таргет на интересы.

Можно настраивать кампании по категориям интересов, чтобы сразу понять какая категория работает лучше.
Очень важно отображать выбранный интерес в рекламном объявлении – в этом весь смысл таргета по интересам.
Лучше использовать настройку на группу отдельно от настройки по интересам и от настройки по поисковым запросам.

Можно пробовать настроиться на подкатегории, но тут есть шанс получить очень мало трафика, поэтому советую выбирать сразу несколько подкатегорий. Настройка на отдельную подкатегорию оправдана, если вам нужно выделить отдельную узкую аудиторию.

3. Группы и приложения.

Создавать аудитории можно также из групп и приложений Вконтакте и Одноклассников.
Важно чтобы аудиторию объединяла общая тематика подписки.
В таком случае социально демографические таргетинги выбираются больше, чем при широком таргете (например возраст 18-45). Рекомендуется не менее миллиона подписчиков в каждой группе.

Вы можете загрузить уже имеющийся у вас список людей. Делается это через вкладку “Аудитории”. Можно использовать:

Списки email;
номера телефонов;
IDFA;
Android ID.

Минимальное количество пользователей 5000 тыс., рекомендуемое не менее 100 тысяч.

5. Настройка на поисковые запросы.

Еще одна фишка МТ в том, что в нем, как и в контекстной рекламе, можно настраиваться на поисковые запросы пользователей в поисковике “Поиск@Mail.ru”. Настройка на поисковые запросы в МТ напоминает настройку в РСЯ (рекламной сети Яндекса).
Создаете аудиторию, в которой выбираете список поисковых запросов. При создании кампании в разделе “Аудитории” выбирайте ваш список поисковых запросов.

Не пересекайте настройку на аудитории с настройкой на интересы. Это сильно сужает целевую аудиторию. Охват, который показывается при настройке на аудитории не учитывает эти самые настройки, поэтому оценить охват можно только опытным путем.

Плюсы и минусы МТ.

Плюсы:

Очень много качественного трафика;
Довольно высокая скорость открутки;
Ваша реклама показывается сразу во всех соц.сетях;
Довольно гибкие настройки таргетирования.

Минусы:

Большая конкуренция;
Из-за конкуренции высокие цены на клики;
Статистика обновляется 1-2 раза в час;
Входить в МТ нужно, имея минимум 10 тыс. рублей на тесты;
Медленная модерация.

В myTarget нельзя жестить! Не допускаются адалтовые офферы, мисслиды, использование фото популярных людей без их согласия и т.д.
Самый популярный формат рекламы: нативный формат (1080*607px).

Обратите внимание к чему могут придраться модераторы, мы назовем самые популярные причины:

По картинке:

Должно присутствовать фото продукта (причем именно того, который будет у вас на лендинге). Но могут пропустить и без фото. Тут как повезет;
Указаны реквизиты компании. Это обязательно. Обычно указывают в уголке мелким шрифтом;
Если объявление ДО и ПОСЛЕ, обязательно должна присутствовать надпись: “Эффект может отличаться от изображения”;
Никаких водяных знаков;
Не используем медийных личностей ни в объявлении, ни на лендинге (да ребят, Малышева в МТ – это не норма )

Текст объявления:

В тексте присутствует только 1 восклицательный знак;
Никаких “Шок! Сенсация Хит”;
Нельзя использовать превосходную степень со словом САМЫЙ (Самый лучший). Но можно написать просто “Лучший”.

Так же модераторы проверяют лендинги:

Реквизиты совпадают с теми, что на объявлении;
Нельзя фото докторов и “экспертов”;
Продукт тот же, что указан в объявлении.

Чтобы ускорить модерацию кампаний – пишите в поддержку с просьбой промодерировать ваши компании побыстрее. Но спамить не стоить, а то рискуете получить бан.

Несколько советов по работе с МТ.

1. Научитесь работать с лимитами.

Не выставив их, вы рискуете слить ваши все деньги в пельменную.
Когда создали кампанию, отключайте ее (либо все объявления), т.к. приблизительно сутки кампания будет проходить модерацию. Затем запускайте объявления и следите за ними в реальном времени. Если объявление хорошо себя показало, выставляйте разумные лимиты либо немного понижайте цену за клик.

4. Модерация проходит быстрее, когда баланс больше.

Объём средств на счету подтверждает оборот вебмастера и ему в первую очередь отдается предпочтение.

5. МТ показывает охват по ставке в реальном времени.

Если вы создаете объявление, когда конкуренция низкая, то ставки будут низкими для хорошего охвата. А вот днем, когда конкуренция возрастает, охват при вашей ставке становится очень маленьким.

6. Важно использовать в работе с МТ макросы.

Макросы передают в статистику информацию о человеке, который нажал по вашему объявлению. При создании ссылки забиваем макросы в Sub ID.
Список всех макросов:

{{advertiser_id}} – id пользователя;
{{campaign_id}} – id рекламной кампании;
{{banner_id}} – id баннера;
{{banner_id}} – id региона по гео-дереву myTarget, из которого был сделан переход.
{{gender}} – пол пользователя, который сделал переход;
{{age}} – возраст пользователя, который сделал переход.

В данной статье я расскажу об особенностях настройки рекламы в MyTarget, на каких площадках она показывается, как настроить таргетинги, чтобы найти свою целевую аудиторию.

Что такое myTarget?

MyTarget - рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 млн человек. Через MyTarget рекламу можно размещать на таких площадках как:

Одноклассники

Почтовый сервис Mail.ru

Одноклассники - одна из самых популярных соцсетей рунета, с посещаемостью более 50 млн человек в день, может обеспечить большой поток целевого трафика - взрослой платежеспособной аудитории. Плюс в MyTarget есть большие возможности для настройки целевой аудитории с помощью всевозможных таргетингов, поэтому реклама может быть очень эффективна.

Как выглядит реклама в одноклассниках и где она показывается?

Пример баннерного формата.

Для более наглядного представления представлена схема, где показаны места размещения на компьютере и мобильном телефоне.

Как запустить первую рекламную кампанию?

Создайте аккаунт в myTarget,

Добавьте в кампанию несколько объявлений,

Убедитесь, что все объявления прошли модерацию,

Пополните счет мин. на 3540 руб. с учетом НДС,

Проверьте запустилась ли кампания.

Регистрация аккаунта в MyTarget

Зарегистрируйтесь там (через Одноклассники или другую соцсеть) или авторизируйтесь.

Здесь мы выбираем, куда именно направлять пользователя, когда он кликнет на ваше объявление:

Если у вас есть группа в Одноклассниках и вы планируете ее развивать, увеличивать количество подписчиков и продавать внутри социальной сети, то ваш выбор объекта рекламы «Группа».

Если вы используете лидогенерацию или устраиваете в ОК конкурс, то ведите пользователей на «Пост в социальных сетях».

Вариант «Магазин» относится к более продвинутой настройке рекламы - динамическому ремаркетингу. В этом случае вам придется добавлять на страницы сайта специальный код, создавать в рекламном кабинете прайс-лист, в объявления будут генерироваться автоматически и показываться тем, кто уже побывал в вашем магазине.

Вариант «Автосалон» подойдет только для продажи автомобилей, он интегрирован в прайс-лист Авто Mai.Ru.

Выбираем сайт, группу или отдельный пост и выберите формат рекламы. MyTarget предлагает различные варианты форматов рекламы. В зависимости от того, что вы для рекламы, количество форматов будет разное. В Сайте по сравнению с другими рекламными продуктами самое большое количество форматов рекламы.

Иконки слева от названия формата показывают на каких сервисах будут показываться объявления рекламной кампании.

Создание объявления

Форматы рекламы

Требования:

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

В этом формате потребуется 3 картинки, их размеры

Большое изображение 1080х607

Изображение 600х600

В медийном формате можно выбрать "Текст кнопки" призыв к действию.

Требования:

заголовок - 25 символов

текст - 90 символов,

изображение - 90х75 px

Вот как могут выглядеть объявления такого формата:

Карусель

Требования: В карусели должно быть не менее 3-х и не более 6-ти «Слайдов». Картинки сладов 600x600 пикселей.

Статистика: В баннере показывается суммарная статистика всей карусели.

Для получения статистики по слайдам необходимо выгружать xls/csv отчет по кампании.

Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий

Пользователи Одноклассников очень активны на мобильных платформах. Около 50% аудитории заходит в социальную сеть через приложение или мобильную версию сайта. При таком формате ваша реклама будет показываться в Одноклассниках, Моем Мире, на мобильных версиях проектов Mail.Ru и на сайтах, приложениях партнеров.

Требования:

заголовок - 25 символов

текст - 90 символов

изображение 256х256 px и 1080х607 px.

Ваше объявление будет выглядеть так:

Используйте этот формат для получения трафика на сайт, а также для увеличения количества пользователей группы. Рекламное объявление располагается в ленте событий, поэтому пользователей обязательно его увидит.

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий

Рекламное объявление будет показываться в ленте событий в Одноклассниках и Моем Мире. Отличие от формата в мобильной ленте событий в том, что этот блок будет отображаться в новостной ленте событий пользователя как на компьютере, так и на мобильном телефоне.

Требования:

заголовок - 25 символов

текст - 90 символов

изображение 256х256 px и 1080х607 px

Объявления такого формата получаются яркими, наглядными и привлекательными. Если вы новичок в мире рекламы, то мы рекомендуем начать именно с этого формата. Он подходит для рекламы сайта, группы и отдельного поста.

Заметки с Lead ads (OK)

Рекламное объявление будет показываться в ленте событий в Одноклассниках. С помощью этого формата вы сможете собирать лидов. Для этого нужно будет создать в вашей группе в разделе настройки новую лид форму lead ads. После этого скопировать ссылку на эту форму и создать скрытый пост, вставить ссылку на lead ads. Заполнить как обычный пост. Этот пост вы можете рекламировать в Пост в соц. сетях.

После нажатия на кнопку в посте открывается Лид форма с предложением, а также возможность оставить свои данные.

Лидов можно скачать в группе в настройках.

Основные требования к объявлениям

Заголовок объявления не должен завершаться точкой.

Текст объявления не может быть продолжением заголовка.

Для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.

В тексте объявления запрещается использовать:

специальные символы, написание в р а з р я д к у, набирать слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки, общепринятые аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («КАСКО», «НИИ» и т.п.);

слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.

номера телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq;

восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;

намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;

обращение по фамилии, имени, отчеству;

Возраст можно использовать как в заголовке, так и в тексте объявления, но не более одного раза в каждом из них.

В отличии от других соц. сетей, в MyTarget текста на картинке должно быть не более 50% от общей площади изображения.

Разметка объявлений

Для добавления utm-меток возможно три варианта:

Добавлять UTM-метки автоматически - эта опция включена по умолчанию при создании кампании. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}.

Добавлять UTM-метки вручную - Здесь вы можете прописать любые пользовательские метки.

Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

Не добавлять UTM-метки - При выборе данной настройки метки не добавляются.

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».

Использовать атрибуцию MyTarget

Это наша универсальная разметка для подсчёта конверсий. Помимо этой метки ваши объявления размечаются utm-метками, добавленным вами, согласно выставленным настройкам.

На этом этапе вы выбираете, кому именно будет показываться ваше объявление. Чтобы настроить таргет максимально точно необходимо знать и понимать свою целевую аудиторию. Хорошо настроенная таргетированная реклама приведет вам покупателей и сэкономит бюджет.

На скриншоте показано, какие параметры можно выбирать и учитывать:

Теперь давайте разберем каждый таргетирг.

Пол

Если вы точно знаете какой пол является вашей целевой аудиторией, то выбирайте, например, если вы рекламируете украшения, то нужно выбирать женщин. Так же на этапе тестирования можно запустить рекламу без разделения на пол, а затем выявить кто больше совершает цевых действий и их уже и оставить.

Возраст (от 12 до 75 лет)

Здесь мы выбираем аудиторию по поведенческим и социальным характеристикам. MyTarget определяет эти характеристики исходя из их поведения в интернете и посещенных сайтов

Группы телесмотрения

Занятость

Индивидуальный доход

Наличие в семье детей до 16 лет

Наличие образования

Отношение к курению

Потребление кофе

Профессиональная область

Семейное положение

Семья и дети

Уровень дохода семьи

Можно отсортировать аудиторию по доходам, эти данным MyTarget берет из резюме которые размещены на HeadHanter. Но тут тоже нужно учитывать, что в резюме не все указывают свою желаемую зарплату, и плюс желаемая и реальная это тоже разные вещи. Но всё же если вам нужна будет платежеспособная аудитория, то обязательно попробуйте данный таргетинг.

Градация по уровню доходов такая:

Ниже среднего - до 20 000 руб.

Средний - от 20 000 до 40 000 руб.

Выше среднего - от 40 000 до 60 000 руб.

Высокий - от 60 000 до 100 000 руб.

Премиум - более 100 000 руб.

таргетинг Группы телесмотрения - эта настройка сильно сужает аудиторию, поэтому используйте ее только в том случае, если вы уверены в целесообразности на 100%.

Система MyTarget использует такие определения:

мало смотрят телевизор - менее 2 часов в сутки;

средне смотрят телевизор - от 2 до 4 часов в сутки;

много смотрят телевизор - свыше 4 часов в сутки.

Если вы занете каким устройством пользуются ваша целевая аудитория, то можно его здесь выбрать. Но по данным MyTarget их 80% пользователей пользуются мобильными устройствами на платформе Android.

Здесь, если есть необходимость можно выбрать пользователей который заходят в интернет с определных операторов.

Используя этот таргетинг вы можете начать показывать объявление с предложение для именинников.

Закончить показ также можно выбрать из периодов в день рождения и самое позднее через месяц после дня рождения.

Сохраненные Аудитории

В этих вкладках отображаются аудитории, которые были сделаны заранее.

Чтобы сделать аудиторию нужно перейти во вкладку Аудитории которая находится вверху страницы.

Ретаргетинг по посетителям сайта

И вы переходите в раздел, для создания аудитории:

Создание аудитории делится в общем на 2 этапа.

Нужно выбрать источник из которого мы будем собирать аудиторию.

И создание новых аудиторий.

Источники для создания аудитории доступны следующие:

После подтверждения запроса, у вас появиться ваш счётчик, и если он корректно работает, то будет статус “Работает” .

После того как вы добавите счетчик в ваш рекламный кабинет, вам нужно будет создать аудиторию.

Для этого переходим во вкладку “Создание аудитории”

Вводим название аудитории

Выбираем нужный источник - счетчик

Устанавливаем за сколько дней собирать и хранить пользователей

Нажимаем Создать аудиторию.

Имейте ввиду, что данные о посещении сайта начинают накапливаться лишь с момента установки счётчика. Поэтому если недавно установили счетчик, то аудитория может быть очень маленькой. И если на сайте есть уже счетчик top.mail, но не помните пароль, то восстановите его с помощью службы тех. поддержки, но не создавайте новый счетчик.

Также в счетчике можно настраивать цели и потом собирать аудиторию по этим целям. Более подробно о настройке целей в счётчике можно прочитать в помощи счётчика.

Многие собирают сведения о своих покупателях, которые оставляют свои контактные данные (е-мейл или телефон) компаниям, у которых они приобрели товар или услугу, чтобы компании в будущем информировали их о новых предложениях и акциях. myTarget даёт возможность таргетироваться на пользователей с определенным е-мейлом или телефоном. Для этого загрузите список е-мейлов или телефонов в качестве источника данных и создайте аудиторию на основании попадания е-Мейла или номера телефона пользователя в ваш список. Разработчики приложений "Одноклассников" и "Моего Мира" могут загружать списки id пользователей, которые они выгружают из своих игр.

Общие требования к спискам: минимальный размер списка 2 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. По одному номеру в каждой строчке, формат записи номера 79001231111. Файлы должны быть в кодировке UTF-8.

Также можно загрузить список id пользователей, которые можно собрать с помощью программ парсеров, например для Вконтакте - Церебро, для Одноклассников - OKTarget.

На созданные аудитории можно создать аудиторию look-alike, в базе должно быть от 1000 пользователей.

Создаётся аудитория на основании загруженных списков точно также, как и создание аудитории по счетчику.

Теперь возвращаемся обратно к созданию объявления

Сохранившуюся аудиторию, можно теперь использовать при создании объявлений

Если вы выбираете созданную аудиторию, то с ней лучше не использовать другие таргетинги по интересам. Можно использовать таргетинги по полу и возрасту.

Интересы

Интересы myTarget очень обширны и состоят из 31 категории.

Интересы можно искать через поиск.

Авто по маркам

Бытовая техника

Для дома и дачи

Домашние животные

Досуг и развлечение

Здоровье

Компьютерная техника и программы

Красота и уход за собой

Кулинария

Мебель и интерьер

Мобильная связь и доступ в интернет

Недвижимость

Новостные интересы

Образование

Обустройство и ремонт

География MyTarget

Здесь можно выбирать точками, те места которые вам нужны и указывать радиус.

Также можно выбрать Людей, которые находятся там или посетили это место недавно или Людей который бывают в этим месте регулярно.

Время показа рекламы

Если для вашего бизнеса важно когда показывать рекламу, например, если ваши сотрудники работают только в буднии дни и вам нужно будет обрабатывать заявки, то можно настроить показ рекламы только в будни и в рабочее время.

Также если у вас какая то акция ограничена по времени, можно установить дату начала и конца акции.

Цена и охват аудитории

В процессе настройки таргетингов, обращайте внимание как меняется объем аудитории, это можно увидеть в верхнем левом блоке, там система показывает приблизительное количество пользователей, которые соответствуют вашим требованиям.

Охват аудитории показан для стоимости клика, которую система выставила сама. Охват - это только прогноз, а стоимость клика мы можем менять.

Здесь можно выбрать за что мы платим, за показ или за клики.

Аукционная стратегия делится на 3 варианта:
- Максимальное число кликов - система будет стремится показать ваше объявление максимальному числу пользователей. Это лучшая стратегия.
  
  Фиксированная ставка - система будет размещать рекламу только в тех аукционах, в которых возможно будет получить ставку ниже, чем мы поставили. Если вы выбираете эту стратегию, то бывает очень сложно запустить рекламную кампанию.
  
  Минимальный расход - система будет стараться минимально расходовать средства, соответственно если у вас низкая кликабельность объявления, то шанс того, что ваше объявление будет показываться очень низкий.
Здесь вы выбираете на каких площадках будет показываться ваша реклама

Бюджет рекламной кампании вы определяете сами. Вы решаете, сколько готовы выделить на рекламную кампанию и самостоятельно задаете бюджет на весь период кампании, а также можете задать на каждый день. Минимальный бюджет - 100 рублей в день.

Выбирайте «Равномерное» распределение. При таком подходе реклама будет показываться с одинаковой частотой все время. Деньги будут распределяться равномерно с учетом дневного и общего бюджета.

Быстрый расход бюджета дает возможность добиться результатов за небольшой период времени. Например, распродать товар по акции. Но при таком подходе есть риск, что деньги израсходуются за первые часы показа.

Выбор цены клика

Ползунком вы выбираете стоимость клика. Посмотрите, как меняется при этом охват (в левом верхнем углу). Как только вы заходите в красную область, охват резко снижается до нуля.

Если у вас будет цена за клик маленькая, то показ рекламы может быть или очень маленьким или вовсе прекратиться. В любом случае вы всегда можете изменить цену клика по ходу кампании.

платёжные системы - «QIWI Кошелёк», «Яндекс.Деньги» (до 14 999 рублей за раз)

оплата с помощью SMS от «МегаФон» и «МТС»

Для юридических лиц возможен только банковский перевод.

Баланс

Информация о состоянии счета, поступлении и списании денежных средств, а также закрывающие документы, вы можете проверить и загрузить в разделе «Баланс».

Минимальный размер пополнения счета: 3 540 руб, включая НДС. Пополнение счёта для рекламодателей работающих как физическое лицо возможно только после успешного прохождения модерации хотя бы одного объявления.

Цены в интерфейсе указаны без НДС. При введении суммы пополнения счёта автоматически рассчитывается сумма к оплате с учётом НДС.

После внесения денег на лицевой счет объявления начинают показываться. Теперь время смотреть статистику, анализировать и делать выводы об эффективности объявлений.

Кроссдевайсные форматы (мобильные и десктопные):

Только Десктопные форматы:

Только Мобильные форматы:

Мультиформатное размещение

Требования:

Изображение 256х256

формат файла — JPG , PNG ;

Большое изображение 1080х607
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;
Изображение 600х600
- размер не менее 600х600 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Cайты должны быть адаптированы к просмотру с мобильных устройств

Места размещения:

В CPC пакете места размещения:

В CPM пакете можно выбрать любой набор мест размещений из:

Как создать "Мультиформатное размещение"?

Появилась возможность добавлять "Текст кнопки" призыва к действию (Call-to-action button) в нативном блоке мультиформата.
В зависимости от содержания рекламы вы сами выбираете в интерфейсе myTarget, какую кнопку призыва к действию использовать для нужного баннера: "Купить", "Играть", "Подробнее" и др. Данный инструмент позволит повысить CTR вашего объявления, тем самым увеличив эффективность рекламной кампании.

Обратите внимание: в настоящее "Текст кнопки" (Call-to-action button) доступна НЕ на всех площадках myTarget.

myTarget PRO

Тизер 90х75

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

Изображение

размер не менее 90x75 пикселей;
вес файла — не более 60 Кб;
формат файла — JPG , PNG ;

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Баннер 240х400

Изображение

Размер 240x400 пикселей;
Вес файла — не более 60 Кб;
Формат файла — JPG , PNG;
Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку);
Внешние коды к размещению не принимаются;
Возможен независимый аудит событий показов и кликов с использованием следующих систем: AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Баннер 240х400 HTML5

Создание объявлений

Вводим целевую Ссылку
Выбираем пакет "Баннер 240х400 (HTML5)" в социальных сетях и сервисах

Технические требования к HTML5-баннерам

.zip архив должен содержать.html файл и все используемые ресурсы
Разрешено использование ресурсов следующих типов.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
Максимальный размер.zip архива: 150 Kb
Имена файлов должны быть латиницей
Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8
Обязательно наличие кликабельной области с макросом %link1% в качестве целевого URL
Ссылки должны открываться в новом окне
Обязательно наличие тега с указанием размера креатива
Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
Для неподдерживаемых браузеров необходимо обеспечить показ упрощенной версии баннера или gif-заглушки
Запрещается обращение к внешним ресурсам
Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера. В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.

link1

link1 link2 link3 link4 link5

Пример meta-тега (для баннера 240х400):

В данный момент возможность создания формата доступна только юридическим лицам и медийным агентствам.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Видео-баннер

Технические требования к видео-файлу формата 240x400:

Максимальный объем - 2 мб.

Технические требования к другим форматам видео-файлов:

Хронометраж - не более 30 секунд;
Максимальный объем - 10 мб.
Разрешение видеоролика - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
Требования к потоку:

-
-
-

Формат видеороликов:

-
-
-

Видео-баннер 240x400

Видеообъявление размером 240x400. Доступно размещение в соцсети «Одноклассники», проектах Mail.Ru Group и рекламной сеть myTarget в правой и левой колонке.

Технические требования к видео:

Подложка — изображение, которое заполняет пространство колонки 240x400, если видео имеет меньший размер. Изображение может быть в форматах JPEG или PNG, размер — 240x400.

Мобильная реклама

Единый нативный формат действует для всех мобильных площадок myTarget: лент событий социальных сетей ВКонтакте, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Требования:

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

Изображение 256х256

размер не менее 256х256 пикселей;
формат файла — JPG , PNG ;

Большое изображение 1080х607
- размер не менее 1080х607 пикселей;
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;

Мобильная реклама CPI

Оплата за установки приложения

Заметки в Одноклассниках

Заметки групп в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии и на мобильных устройствах.

Места размещения:

Десктопные
Мобильные

Обратите внимание:

Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:

Десктопная Заметка

Мобильная Заметка

выгрузить XLS/CSV отчет

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Видео заметки (OK)

Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии.

Места размещения:

Десктопные
Мобильные

Обратите внимание:

Внутри заметки использование сторонних сокращателей запрещено. Вы можете использовать систему сокращения ссылок https://okl.lt/ru/cabinet/login

Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:

Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:

Места размещения:

Мобильные
Десктопные

Способы получения Лидов:

1. Отправка лидов на Email. На стринице выбираете чекбокс Лиды по кампаниям и выбираете чекбосы Прислать уведомления на выбранные email адреса .

Для добавления Email на странице заполните поле Email.

2. Полученные лиды по баннерам можно скачать в xlsx файле, в статистике по кампании:

Нажать кнопку "Скачать отчет"

Слева в выпадающем меню выбрать опцию "Лиды по кампаниям". Лиды по кампаниям доступны только в Lead Ads рекламе.

Нажать "Скачать отчет".

Статистика:

В статистике по кампании:

В зависимости от места показа (площадки), формат рекламных материалов может быть изменен.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Преролл в видео

Полноэкранное и Rewarded видео

Карусель

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Кроссплатформенные видео посты (OK+VK)

Рекламодатель сможет использовать две социальных сети как единую рекламную площадку. Новый алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях. Так, если в настройках кампании будет установлен однократный показ на одного уникального пользователя, то человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в «ВКонтакте» на смартфоне, аналогичная реклама в «Одноклассниках» на десктопе показана уже не будет — и наоборот.

Возможно рекламировать только "Скрытые посты VK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере VK"
Возможно рекламировать любой "Пост OK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере OK"
Оба поста в одном объвлении должны быть похожи по контент наполнению

Места размещения:

Десктопные: Лента ВКонтакте и Одноклассников.
Мобильные: Лента ВКонтакте и Одноклассников в приложниях IOS и Android

Как создать "Скрытый пост VK" (Скрытую рекламную запись VK)?

Обратите внимание! Недопустимо использование дополнительных элементов (таких как кнопки call to action).

Как создать "Кроссплатформенный видео пост"?

Выбрать "Действия в социальных сетях"
Ввести ссылку на пост VK или OK
Выбрать пакет "Кроссплатформенные видео посты"
Добавить вторую ссылку

Примеры размещений

Десктоп VK:

Десктоп OK:

Мобильное приложение VK IOS

Мобильное приложение OK IOS

Статьи (myWidget)

Рекламные материалы показываются внутри виджета рекомендаций (myWidget) на проектах mail.ru, а также на сайтах внешней сети. Решение о релевантном показе (таргетирование) рекламных материалов принимается на стороне технологии myWidget на основе коллаборативной фильтрации и контентного анализа.

Требования к статье:

Требования:

Заголовок - должен содержать не более 120 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 500 символов, включая пробелы;
Изображение 400х300
формат файла — JPG , PNG

Пример размещения:

Out-stream видео в сети Nativeroll

Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер

Требования:

Видео

1. Хронометраж - не более 30 секунд;

5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.

Логотип

2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Bumper Ads видео в сети Nativeroll

Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер

Показ Bumper Ads возможен как на десктопных, так и на мобильных устройствах. Для настройки кампании с новым форматом необходимо выбрать в рекламном кабинете myTarget цель «Специальные возможности» (доступна рекламным агентствам; прямым рекламодателям открывается по запросу).

Требования:

Видео

1. Хронометраж - не более 6 секунд;
2. Максимальный объем - 10 Мб.
3. Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080
4. Рекомендуется не показывать важную информацию в верхних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.
5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
7. Видеоролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право субъективной оценки рекламных материалов)

Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.

Логотип

1. размер не менее 256x256 пикселей;
2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

1. Заголовок - до 25 символов, включая пробелы;
2. Текст - до 40 символов, включая пробелы;

Все элементы нативного блока кликабельны.

Мобильная видео реклама

Нативный видео формат myTarget: показывается в мобильной ленте событий социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Видео в баннере запускается автоматически, что дает большее вовлечение пользователей.

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

Иконка изображение 256х256:

размер не менее 256x256 пикселей;
формат файла — JPG , PNG ;

Первый кадр: Важный элемент объявления, если низкая скорость интенет соединения.

Прямоугольное изображение - размер не менее 1080х607 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
Квадратное ихображение - - размер не менее 600x600 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;

Видео-файл:

Максимальный объем - 90 мб.

Разрешение видеоролика:

Горизонтальное видео 16:9: - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
Квадратное видео 1:1 - от 600x600

Требования к потоку:

Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
Общий битрейт: 480-550 кбит/сек

Формат видеороликов:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Вертикальное видео

Вертикальное видео доступно в мобильном приложении «Одноклассников» для iOS и Android.

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы.

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.

Иконка изображение 100х100:

размер не менее 100x100 пикселей;
формат файла — JPG , PNG ;

Первый кадр: Важный элемент объявления, если скорость интернет-соединения низкая. Вертикальное изображение - размер 1080х1350 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;

Видео-файл:

Хронометраж - не более 30 секунд. Рекомендуем загружать видео менее 15 секунд.
Максимальный объем - 90 мб.

Разрешение видеоролика:

Вертикальное видео 4:5: - Разрешение: 1080x1350

Требования к потоку:

Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
Общий битрейт: 480-550 кбит/сек

Формат видеороликов:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и myTarget, сайты внешней сети.

Главное - не то, ЧТО пользователь ищет, главное - КТО он;
Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
Четкий портрет клиента;
Подходит для продвижения массовых продуктов.

Регистрация в сервисе

Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе:

Заполните поля регистрации:

Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет myTarget.

Также можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть, или создать новую на основе уже существующей в аккаунте. Это доступно на следующем шаге.

Выбор цели

В зависимости от выбранной цели вам доступен определенный набор технологий, мест размещения и форматов.

Присвойте название кампании в этом поле:

Настройка таргетингов и аудиторий

Разные типы таргетинга дают разный охват - от широкого до узкого. Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.

Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.

В myTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)

Стандартные для всех целей включают:

Произвольным набором можно охватить несколько возрастов вне определенного интервала: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можно минусовать какой-либо возраст: «-38». Параметр «Охватить аудиторию близких возрастов» расширяет аудиторию, добавляя пользователей в возрасте ±5 лет от выставленных значений.

Возможны вариации:

Посетили недавно;
Бывают в рабочие часы;
Бывают постоянно;
Бывают в нерабочие и праздничные дни.

Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».

Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами - по И.

Настройка «Сегменты» позволяет настраивать показы на определенные сегменты, которые вы создали в разделе «Аудитории». Это могут быть различные списки контактов пользователей, релевантные группы соцсетей и т.д.

Постоянные интересы отличаются от обычных тем, что основываются на данных о профиле и формируются на основе его долгосрочной активности в течение года. В то время как обычные учитывают поведение от нескольких дней до месяца.

Время показа объявлений

Выберите количество часов трансляции объявления в неделю (минимум - 8), а также дни недели:

Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.

Цена и охват аудитории

В этом блоке вы настраиваете модель оплаты и ограничение бюджета.

Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:

Максимальное число показов / кликов - повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
Фиксированная ставка;
Минимальный расход - вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) - вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.

Модель оплаты

В myTarget доступны следующие модели оплаты:

Для некоторых целей можно выбрать объект оптимизации (показы, клики, просмотры видео, установки приложения). Например, для трафика:

Для других он устанавливается автоматически. Например, для охвата:

Показы происходят по специальному аукциону, на выбор - 3 типа стратегий:

Для целей, связанных с охватом, также задайте частоту показов:

Ограничение бюджета

Если бюджет меньше 500 рублей, возможно списание больше, равное стоимости нескольких кликов или показов.

Выбор рекламных площадок

Укажите, где нужно показывать объявления. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах:

Для остальных типов оплаты - только между мобильными и десктопными типами площадок:

В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры:

Выбор форматов

Набор доступных форматов зависит от цели:

В интерфейсе они разделены по типам объявлений. Наведите на любой, чтобы открыть предпросмотр объявлений данного формата.

Выберите тот, который вам подходит - он отметится зеленой галочкой. Прокрутите страницу чуть вниз. Там появится окно создания объявления.

Создание объявлений

Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:

Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):

Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.

Для карусели настройте каждый слайд:

Для полноэкранного видео - заголовок, текст, ссылку, кнопку и загрузите сам видеофайл:

Дополнительные настройки

Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:

Включите опцию «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.

Также можно включить учет офлайн-конверсий:

По этой информации можно определить стоимость офлайн-конверсий и оценить влияние кампании на поведение аудитории в офлайне.

Настройка ставки

Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.

Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:

Красная - минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
Желтая - показ наравне с конкурентами - чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
Зеленая - максимальный охват аудитории.

Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:

Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:

Как выглядит реклама в myTarget

Форматы для десктопа включают:

Баннер 240х400;
Баннер 240х400 HTML5;

Тизер 90х75 - помогает в том же, плюс для групп «Мой мир»:

Баннер 1000х120 в видео;
Статьи (myWidget) - это реклама статьи на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети внутри виджета рекомендаций:

Видео-баннер;
Видео-баннеры в витрине ОК;
Мультиформатное размещение видео - это единый видеоформат для площадок Mail.Ru и партнерской рекламной сети. Он содержит ролик, заголовок, текст и кнопку с призывом к действию. Размещаться может внутри видеороликов (in-stream), в контенте или нативно на страницах сайта (форматы in-page и in-feed, разновидности out-stream), а также как видеообъявление в баннере рекламных блоков (in-banner).

Мобильные форматы продвигают мобильные приложения или сайты. К ним относятся:

Мобильная реклама - это единый нативный формат для лент VK, OK и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Это объявление - из «Моего мира»:

Мобильная реклама CPI - это реклама приложения с оплатой за установки:

Мобильная видеореклама;
Полноэкранное (фулскрин) и Rewarded видео - это объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и myTarget. Выглядит как статичное изображение + текст, либо видеоролик.

Заметки с Canvas - новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Нажатие ведет на полноэкранную страницу с контентом.

Форматы, адаптированные и под мобайл, и под десктоп (кроссдевайсные):

Мультиформатное размещение - объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети (1) в лентах соцсетей, (2) в виде медийных баннеров и (3) тизеров;
Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK);
Видеозаметки (OK);
Заметки (OK);
Заметки с Lead ads (OK);
Карусель (OK+VK) - формат, который отражает разные характеристики продукта и потому отлично подходит для рекламы интернет-магазинов;